Grava sem hipótese
Chega no negócio, filma o que está na frente e publica. Não há pergunta a ser respondida, então não há resposta possível.
Posicionamento • Rafael Ramos, CMO
Social media que só grava e posta não é marketing
A pessoa aparece no seu negócio, faz uma gravação, publica e chama isso de estratégia. Não é. É publicidade burra: sem dados exatos, sem estrutura de persona e sem estudo anterior. Sem isso, cada publicação é uma aposta sem sentido, feita só para encher o Instagram.
Marketing sem publicidade fica só no papel. Publicidade sem marketing é aposta — e aposta com o dinheiro da empresa não é criatividade, é imprudência.
Os seis erros
Por que “postar todo dia” não gera venda
Persona no chute
“Nosso público é mulher de 25 a 45 anos.” Isso não é persona: é faixa demográfica. Sem dor, objeção e gatilho de compra, a mensagem não encontra ninguém.
Zero dado anterior
Sem pesquisa de mercado, análise de concorrência e leitura de vendas, não existe base para decidir tema, canal e oferta.
Métrica de vaidade
Relatório com alcance, curtida e visualização. Nada sobre custo por lead, conversão, ticket e retorno do investido.
Publicar como meta
A meta virou “12 posts por mês”. Volume não é resultado. Instagram cheio e caixa vazio é o retrato desse erro.
Sem estrutura de medição
Nenhum evento configurado, nenhum rastreamento, nenhum CRM. O que não é medido não pode ser melhorado nem escalado.
Aposta versus método
Grava e posta
Pesquisa, define tese e só depois produz
Público genérico
Persona com dor, objeção e critério de compra
Calendário de posts
Plano com meta, canal e orçamento
Alcance e curtida
Lead, custo por venda e retorno
Anúncio no impulso
Publicidade apoiada em estratégia validada
Relatório bonito
Número que a diretoria usa para decidir
O caminho correto
Primeiro pesquisa. Depois plano. Só então câmera.
Aqui todo cliente passa pelos 8 P's — pesquisa, planejamento, produção, publicação, promoção, propagação, personalização e precisão. Conteúdo e anúncio são a ponta visível de um estudo que já definiu persona, oferta, canal, mensagem e indicador. Quando isso existe, publicidade multiplica. Quando não existe, publicidade só acelera o prejuízo.